Zoe Welch谈如何通过品牌标识创造推动工作场所幸福感

我在品牌环境团队工作了两年，有机会参与从品牌和布局到场所营造和导视等一系列项目。我喜欢在从概念到交付的各个项目阶段工作，但我发现自己特别喜欢概念设计，因为你可以很自由。看到一个项目的历程，以及它是如何从一个小想法变成建筑环境中的实体，这对我们来说是非常有意义的。

作为一个团队，我们经常与贝诺的其他团队在多学科项目上合作，特别是室内设计团队，我非常喜欢在业务中的不同学科中工作和学习。

最近，我一直在从事更多的视觉标识和品牌项目，这是我真正热爱的领域，也是我未来真正想专注的领域。

我必须说，我喜欢使用颜色、图案和布局来提升建筑环境中的空间。我喜欢整合项目任务书的要求，并为某个目的设计东西，无论是通过纹理、色调还是形状，帮助以新的方式将空间和品牌带入生活，并增强用户体验。我坚信，每一个设计都应该有完整性和创作背后的原因。

我从周围的人和环境中获得很多灵感。我喜欢在户外享受大自然，我是一个热衷于园艺的人，种很多花、水果和蔬菜。我也是一个触觉很强的人，喜欢周围的纹理和表面。去年，我去了阿姆斯特丹，骑着一辆最漂亮的自行车在郊外兜风。我被这种郁郁葱葱的景观与一座热闹的城市的距离所震撼，我试图将这些经历融入我的作品中。

最初的研究阶段是至关重要的，所以我花了很多时间进行基准测试、草图绘制和实地考察。实地考察有助于理解和分解项目任务书；问题出在哪里；空间周围是什么；不同的环境和元素如何影响特定的事物。业主通常会忽略一些元素，所以实地考察有助于揭示更多的细节。

有时，在概念阶段，想法越多越好。我总是仔细推敲和审查项目任务书，以确保我能够提出一系列想法，某些想法有时甚至会对任务书提出质疑。

我最喜欢的项目之一是为我们在Benoy贝诺的健康及养生活动设计一个身份。这个项目真的引起了我的共鸣，因为我热衷于提高人们对心理健康重要性的认识，并倡导我们现有的支持。

任务书要求为Benoy贝诺全球所有员工更新健康及养生产品的品牌，需要设计一个徽标、图标、缩略图、日历和电子邮件模板。从一开始，我就知道品牌需要体现关爱，这样受众在寻求帮助和资源时才能感觉到品牌的平易近人。

我们考虑修改“健康及养生”这个名称，淡化企业感，增强包容性、支持性和新颖感。但是，在公司内进行了大量研究和对话后，我们意识到没有其他要素可以概括我们的心理健康服务的广度。因此，我用品牌来提升和激发这个名称的含义。

我着手创建了几个不同的概念路线，它们既有趣又方便，最后选定了手绘涂鸦路线。它还包括有趣、大胆的形状和明亮友好的配色。然后，这些形状被设计成与单词互动，取代特定的字母，并使用手绘元素来突出关键词。

趋势都很有趣，但我真的不太依赖于它们。但是，Monotype最近做了一个类型趋势演讲，他们对趋势进行了分类，将所有不同的风格放在一起看是很有用的。自从新冠疫情以来，很多类型变得更具表现力，之前每个人都陷入其中，生活非常艰难。设计已经从千篇一律之中发生演变，变得更大胆、更生动、更有活力。我发现这种见解很有意思。通常，当我们做导视的项目时，我们会受到其能量的限制，因为我们主要是为了易读性和进出的便捷性而设计的。然而，由于健康与养生是一个品牌身份项目，我真的可以推动事情的发展。